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    結婚產業觀察

    Z世代在TikTok尋求婚禮靈感!

    受高昂的結婚成本影響,促使Z世代開始在TikTok(國外抖音)上尋求婚禮靈感。數據顯示,年輕人更渴望那些易于購買、負擔得起,處于流行趨勢的婚禮服飾。

    在英國,一場婚禮的平均費用高達 20500 英鎊,而在美國則高達 26444 美元,受高昂的結婚成本的影響,促使Z世代開始在TikTok上尋求婚禮靈感。

    今年四月,一位TikTok博主發布了舉行婚禮的一段視頻,她穿著只花47美元從SHEIN購買的婚紗,視頻迅速在網絡走紅,并在TikTok上引發了一場“平價婚紗”的新趨勢。

    Z世代轉向在 TikTok 尋求婚禮靈感

    一項研究調查顯示,在 16-24 歲之間的年輕人當中,有 66% 的英國人和 69% 的美國人開始期望在30歲之前結婚。

    這也導致在 Z 世代用戶最多的 TikTok 平臺里,與婚禮相關的產品趨勢熱度變得越來越高。

    在TikTok上,話題標簽 #WeddingTok 的瀏覽量已累計達 30 億次,成為平臺上增長速度最快的主題社區之一,內容主要包括婚禮中的特殊時刻、探索前衛的婚禮方法及一些提供省錢技巧的視頻。

    而當越來越多Z世代群體開始轉向在 TikTok 尋找婚禮靈感,取代了雜志、博客網站等傳統消息渠道來源,一些通過在 TikTok 上創建品牌賬號的婚禮行業品牌都收獲到巨大的成功,較為知名的如 David’s Bridal 和 Kay Jewelers 等。

    例如,知名婚紗禮服品牌 David’s Bridal 曾發布的一條簡單展示價格低于 1000 美元的婚紗視頻,時至今日該視頻累計播放達1630萬,收獲8.2萬個點贊。

    受該視頻熱度的影響,David’s Bridal 前幾個月在 TikTok 做的一場營銷活動中,顯示的廣告點擊率遠超平均基準的兩倍,覆蓋面超過 1600 萬。

    TikTokers傾向購買廉價婚紗禮服

    在美國,一件婚紗的平均售價為 1800 美元,作為在折扣、快時尚等低成本購物選擇中長大,身處于“廉價時代”的Z世代群體,得益于如今越來越多的快時尚零售商提供的廉價和別致的婚紗替代品,因此她們在婚禮的花費選擇上,更偏向于廉價美觀的快時尚品牌服飾。

    TikTok 標簽 #wedding dresses cheap 的總視頻瀏覽量高達 23億,另一標簽#affordable wedding dresses(負擔得起的婚紗)擁有 4950萬 總瀏覽量。對于Z世代來說,更便宜的婚紗是價值世代轉變的標志。

    今年四月,一位名為 @Kiara Brokenbrough 的博主和丈夫舉辦的一場“節儉”的婚禮儀式而而意外爆紅網絡,視頻播放量達數百萬。

    其中最受用戶關注的,是她從快時尚品牌 SHEIN 上以 47 美元的價格買下的婚紗。這件婚紗在后來被眾多網友瘋狂追捧,成為當時的爆款產品。

    Kiara 還在 YouTube 、TikTok 等平臺上發布了多個視頻,展示了如何設法節省了這么多錢并舉辦了一場既有趣又樸素的婚禮,這些視頻均達到百萬級別的播放。

    其實廉價好看的婚紗禮服在 TikTok 上受到用戶追捧,很大程度上也與后疫情時期美國高通脹消費的影響分不開關系。

    有兩項商業調查顯示,盡管美國消費者對商品和服務的需求仍然很高,但不斷上升的通貨膨脹促使他們削減開支并對高價格產品會猶豫不決,進而使年輕人更渴望那些易于購買、負擔得起,處于流行趨勢的婚禮服飾。

    黑暗系婚紗受年輕女性追捧

    一直以來,白色婚紗都代表著女性純真、貞潔、少女和謙遜的品格,是傳統流行的一種婚紗服飾。

    自 2020 年在 TikTok 上流行黑色連衣裙的趨勢激增后,整個婚紗禮服的潮流方向也悄然發生了一次重大轉變。特別是“黑色婚紗”這種非傳統婚禮美學的服飾點燃了年輕人的新好奇心,自此流行開來。

    從今年婚禮趨勢的升溫中,有賣家就發現海外用戶對黑色婚紗的興趣搜索激增。

    根據 Google 趨勢最近5年關鍵詞的搜索量顯示,在過去 12 個月中,“黑色婚紗”的搜索量與“白色婚紗”的搜索量保持同步。2021 年 9 月和 10 月,“黑色婚紗”在 Google 上的搜索量超過“白色婚紗”。

    據 Pinterest 的一項調查統計,在婚禮旺季到來之前,預計 2022 年一些最大的婚禮趨勢將變得更加流行暗黑性感風。

    在今年,“黑暗婚禮創意”的搜索量增長了驚人的 59 倍,“黑暗戀人審美”的搜索量也增長了 39 倍,“哥特婚禮裝飾”的搜索量更是增長了 6 倍。

    一位從事網上售賣的婚禮派對禮服及配飾的賣家表示與去年相比,2022 年銷售的黑色婚紗數量比起往年已經翻了一番,目前約占其婚紗銷售額的 8% 至 10%左右。

    在TikTok上,相關話題 #Black Wedding Dress 已擁有10億瀏覽量,不少近期發布的視頻播放量都達到了百萬觀看之多。

    該話題下,一家名為 @the.dress.shop.bridal 禮服店賬號,因發布的一條黑色婚紗試穿視頻迅速走紅。

    截至發稿日,該視頻播放量多達 2400多萬次,同時還收獲了 200萬 點贊數及 8000 多條用戶評論。

    值得一提的是,另外一些詞組如 “黑色華麗指甲”、“吸血鬼婚紗”,以及將傳統的婚禮元素與哥特式的元素融合在一起的“黑色婚禮裝飾優雅”的搜索量在 Pinterest 上也呈現出增長趨勢。

    不難發現,黑暗主題的婚禮正在成為歐美年輕女性的關注趨勢。

    [ 原創聲明:本文為結婚產業觀察轉載;來源: 留美小哥玩社交;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]
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    不要了好大阿快点给我
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